Depuis quelques temps, la notion de genre s’invite dans les ré(d)actions, débouchant sur des comportements parfois radicaux. Par souci d’équilibre, on finit par tout niveler, quitte à friser le ridicule (heureusement qu’il ne tue pas). Lire la suite “Marketing “genré” : le mélange des genres”
Couleurs 2021 : lumière et douceur
Pantone® tente de rendre notre vie plus gaie en 2021, avec deux couleurs dominantes : un jaune citron et un gris chaud !
PANTONE 13-0647 Illuminating et PANTONE 17-5104 Ultimate Gray
Voir ici pour l’explication : https://www.pantone.com/eu/fr/color-of-the-year-2021 Lire la suite “Couleurs 2021 : lumière et douceur”
Rédaction web VS rédaction papier
Des différences entre une rédaction web et une rédaction papier, il y en a un paquet. Mais quelques points communs demeurent…
Une petite précision d’abord
Communiquer pour informer, une habitude qui se perd
Dans ce brouhaha communicationnel autant qu’informationnel alimenté par de multiples canaux, la plupart des humains connectés saturent, se perdent en conjecture, s’invectivent, papillonnent, perdent du temps, mettent en favori, écoutent d’une oreille, lisent en diagonale, jugent pour exister, ou attendent le scoop pour réagir sans recul, de manière émotive et surtout sans vérifier l’info.
Et au beau milieu de cette surabondance, souvent au goût de redites, beaucoup de gens confondent encore information et communication. Rappelons les bases : Lire la suite “Communiquer pour informer, une habitude qui se perd”
Pourquoi faire rimer un slogan est plus vendeur ?
On voit de moins en moins de rimes. On pense que ça fait ringard, que ça ne concerne que Ronsard.
Que c’est réservé aux auteurs qui fascinent, Molière, Corneille, Racine…
Mais l’univers de la publicité qui connaît le pouvoir des mots, sait bien qu’une rime est la cerise sur le gâteau.
Alors que les vacances d’été poussent à sortir les rames, ressortons les rimes… Lire la suite “Pourquoi faire rimer un slogan est plus vendeur ?”
Abréviations, sigles, acronymes, ou la complexité des anonymes
Après une pause, due à un acronyme – mais promis, je ne vous prendrai pas la tête là-dessus1La Covid-19 ou Covid19 est un acronyme anglais pour coronavirus disease 2019. (Un faux acronyme donc, pour un vrai “Sras” en revanche).–, me voici de retour avec une petite réflexion qui m’amuse davantage qu’elle ne me laisse perplexe. Lire la suite “Abréviations, sigles, acronymes, ou la complexité des anonymes”
Le data storytelling ou comment rendre des données convaincantes
Récemment tombée sur la rediffusion d’une émission de radio sur l’entreprise, à un moment, j’entends l’un des invités déclarer : “La data est le nouvel ADN des entreprises.” Je comprends qu’il veut dire surtout le nouvel eldorado. Lire la suite “Le data storytelling ou comment rendre des données convaincantes”
Contenu : du snack sur le pouce au bout du pouce
Le snack content, ce contenu court qui se lit vite, s’est imposé partout. Avec moins de 300 mots au compteur, ces teasings s’avèrent pratiques. Ils se complaisent d’ailleurs sur Lire la suite “Contenu : du snack sur le pouce au bout du pouce”
Une nouvelle décennie à écrire
Mettez un scribe dans votre communication. Avec du sens, de la logique, de l’utile, du vrai et de l’humain au centre.
Les mots sont une force pour rester en contact dans un échange plus authentique que jamais. Quels que soient les supports et l’évolution technologique des outils, les contenus auront toujours besoin de concepts, d’idées et de formulations…
Bonne année 2020 à tous !
Couleur 2020 : un rouge qui se voit de loin
2020 dans le rouge !
Pantone serait-il annonciateur d’une crise économique ? Une couleur leader des tendances pour 2020 devrait être un rouge : Flame Scarlet.
L’avantage est qu’il se voit de loin.
Lire la suite “Couleur 2020 : un rouge qui se voit de loin”
Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler
En marketing, tout ce qui est diffusé en audio est aussi décisif que ce qui est écrit. Et dans les deux cas, le choix des mots détermine la solidité du pont projeté entre le vendeur et sa cible. L’enjeu est le même.
Pour la plupart des gens, Lire la suite “Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler”
Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent
Et si l’on faisait un peu le ménage ? Depuis le rouleau compresseur Facebook, sorti en 2004, la nature des réseaux en ligne, allant de la simple messagerie à la plateforme de blog la plus sophistiquée, offre un vaste panel. Et certains sont bien plus éthiques que d’autres…
Mais la question principale reste celle du Lire la suite “Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent”
De la conversation à la conversion : un processus amoureux
L’été, comme le printemps, est une saison où les flirts redoublent. Love is in the air.
Mais sur le plan commercial, et donc marketing, c’est toute l’année. Et dans ce domaine, le processus principal va de la conversation à la conversion : le raccourci est sympathique mais le chemin est long. Le pont qui les relie passe par Lire la suite “De la conversation à la conversion : un processus amoureux”
Accro à l’écran : décryptage
Ce matin, comme tous les matins, mon œil faisait des zigzags sur une page d’actualités. Soudain, dans la colonne de droite, je lis rapidement “La Bourse en appli”…
Plaît-il, quoi, hein, pardon, comment ? Je prends le temps de relire et décode alors “La Bourse en repli”. Ok. Là, je me dis : “Ma fille, il y a un problème“. (Je ne parle pas de la Bourse, qui toujours fait le yo-yo.)
À ma connaissance, Je ne suis pas Lire la suite “Accro à l’écran : décryptage”
Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau
Lorem Ipsum ! (à vos souhaits). Tout le monde a déjà vu passer cette formulation qui ressemble à du latin.
Dans les métiers de l’édition et du graphisme, elle a toujours servi, et sert encore, à remplacer un futur contenu en attendant que celui-ci soit rédigé.
Cela permet de visualiser l’emplacement, la mise en page, le volume des pages d’un site en construction (avant de le rendre visible…). On l’appelle aussi “faux texte”. Lire la suite “Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau”
Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ?
Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.
En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé. Voyons pourquoi et comment. Lire la suite “Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ?”
Le copywriting, une pratique solitaire
Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par “rédaction publicitaire”. Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.
Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue.
Lire la suite “Le copywriting, une pratique solitaire”
La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?
La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…
La digitalisation et les supports qui vont avec ont Lire la suite “La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?”
Couleur 2019 : du corail en pagaille
Pour l’an Neuf, Pantone© a décidé de rester soft, pastel, à l’instar des années passées. Pas d’évolution majeure donc. Excepté qu’elle nous change du violet de 2018 qui était difficile à caser. Ouf. Découvrons-là en détail… Lire la suite “Couleur 2019 : du corail en pagaille”