Pourquoi faire rimer un slogan est plus vendeur ?

On voit de moins en moins de rimes. On pense que ça fait ringard, que ça ne concerne que Ronsard.
Que c’est réservé aux auteurs qui fascinent, Molière, Corneille, Racine…
Mais l’univers de la publicité qui connaît le pouvoir des mots, sait bien qu’une rime est la cerise sur le gâteau.
Alors que les vacances d’été poussent à sortir les rames, ressortons les rimes…
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Abréviations, sigles, acronymes, ou la complexité des anonymes

Après une pause, due à un acronyme – mais promis, je ne vous prendrai pas la tête là-dessus1La Covid-19 ou Covid19 est un acronyme anglais pour coronavirus disease 2019. (Un faux acronyme donc, pour un vrai “Sras” en revanche).–, me voici de retour avec une petite réflexion qui m’amuse davantage qu’elle ne me laisse perplexe. Lire la suite “Abréviations, sigles, acronymes, ou la complexité des anonymes”

Le data storytelling ou comment rendre des données convaincantes

Récemment tombée sur la rediffusion d’une émission de radio sur l’entreprise, à un moment, j’entends l’un des invités déclarer : “La data est le nouvel ADN des entreprises.” Je comprends qu’il veut dire surtout le nouvel eldorado. Lire la suite “Le data storytelling ou comment rendre des données convaincantes”

Une nouvelle décennie à écrire

Mettez un scribe dans votre communication. Avec du sens, de la logique, de l’utile, du vrai et de l’humain au centre.

Les mots sont une force pour rester en contact dans un échange plus authentique que jamais. Quels que soient les supports et l’évolution technologique des outils, les contenus auront toujours besoin de concepts, d’idées et de formulations…

Bonne année 2020 à tous !

Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler

En marketing, tout ce qui est diffusé en audio est aussi décisif que ce qui est écrit. Et dans les deux cas, le choix des mots détermine la solidité du pont projeté entre le vendeur et sa cible. L’enjeu est le même.

Pour la plupart des gens, Lire la suite “Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler”

Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent

Et si l’on faisait un peu le ménage ? Depuis le rouleau compresseur Facebook, sorti en 2004, la nature des réseaux en ligne, allant de la simple messagerie à la plateforme de blog la plus sophistiquée, offre un vaste panel. Et certains sont bien plus éthiques que d’autres…

Mais la question principale reste celle du Lire la suite “Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent”

De la conversation à la conversion : un processus amoureux

L’été, comme le printemps, est une saison où les flirts redoublent. Love is in the air.
Mais sur le plan commercial, et donc marketing, c’est toute l’année. Et dans ce domaine, le processus principal va de la conversation à la conversion : le raccourci est sympathique mais le chemin est long. Le pont qui les relie passe par Lire la suite “De la conversation à la conversion : un processus amoureux”

Accro à l’écran : décryptage

Ce matin, comme tous les matins, mon œil faisait des zigzags sur une page d’actualités. Soudain, dans la colonne de droite, je lis rapidement “La Bourse en appli”…

Plaît-il, quoi, hein, pardon, comment ? Je prend le temps de relire et décode alors “La Bourse en repli”. Ok. Là, je me dis : “Ma fille, il y a un problème“. (Je ne parle pas de la Bourse, qui toujours fait le yo-yo.)

À ma connaissance, Je ne suis pas Lire la suite “Accro à l’écran : décryptage”

Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau

Lorem Ipsum ! (à vos souhaits). Tout le monde a déjà vu passer cette formulation qui ressemble à du latin.
Dans les métiers de l’édition et du graphisme, elle a toujours servi, et sert encore, à remplacer un futur contenu en attendant que celui-ci soit rédigé.
Cela permet de visualiser l’emplacement, la mise en page, le volume des pages d’un site en construction (avant de le rendre visible…). On l’appelle aussi “faux texte”. Lire la suite “Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau”

Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ?

Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.

En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé. Voyons pourquoi et comment. Lire la suite “Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ?”

Le copywriting, une pratique solitaire

Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par “rédaction publicitaire”. Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.

Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue.
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La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?

La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…

La digitalisation et les supports qui vont avec ont Lire la suite “La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?”

Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée

J’ai failli appeler ce billet

NE CROYEZ PAS QU’UNE STRATÉGIE DIGITALE
VA POSITIONNER VOTRE IMAGE EN 5 MINUTES

Combien de fois dois-je expliquer à des professionnels en activité ou en création d’activité la notion de temps et de durée. La plupart des gens ont du mal à se projeter à long terme – sans parler du fait qu’ils Lire la suite “Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée”

Clara et les geeks types ?

L’autre nuit, je visionnais un film de 1981 : Clara et les Chics Types. Une comédie avec des actrices et acteurs principaux bien jeunes à l’époque. Détails ici.

Sympathique, mais dans l’histoire, on voit les protagonistes assez souvent à la recherche d’une cabine téléphonique ou en difficulté pour joindre quelqu’un. Les téléphones fixes, à fil, étaient Lire la suite “Clara et les geeks types ?”