Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.
En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé.
Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par “rédaction publicitaire”. Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.
Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue. Aujourd’hui la fonction est noyée dans un fourre-tout de notions, comme les éléments d’un gloubi-boulga s’inscrivant dans l’idée générale de CONTENU dont le jargon souvent anglo-saxon s’étoffe d’année en année.
Je vous propose de redécouvrir le rôle et l’utilité majeure du copywriting. Continuer la lecture
La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…
La digitalisation et les supports qui vont avec ont bouleversé la communication interhumaine en moins de deux décennies. Du jamais vu dans l’univers technologique.
Faisons un peu le point sur la situation afin de Continuer la lecture
Pour l’an Neuf, Pantone© a décidé de rester soft, pastel, à l’instar des années passées. Pas d’évolution majeure donc. Excepté qu’elle nous change du violet de 2018 qui était difficile à caser. Ouf. Découvrons-là en détail… Continuer la lecture
J’ai failli appeler ce billet
Combien de fois dois-je expliquer à des professionnels en activité ou en création d’activité la notion de temps et de durée. La plupart des gens ont du mal à se projeter à long terme – sans parler du fait qu’ils ne rêvent que de réaliser un profit rapidement.
Bien sûr, ils sont fébriles quant à leur réussite. Mais le point d’équilibre est Continuer la lecture
L’autre nuit, je visionnais un film de 1981 : Clara et les Chics Types. Une comédie avec des actrices et acteurs principaux bien jeunes à l’époque. Détails ici.
Sympathique, mais dans l’histoire, on voit les protagonistes assez souvent à la recherche d’une cabine téléphonique ou en difficulté pour joindre quelqu’un. Les téléphones fixes et à fil étant le seul moyen alors pour Continuer la lecture
Le moteur de recherche Unbubble (qui veut dire “déboucher”), est très peu connu des internautes. Pourtant, il a vu le jour il y a déjà quatre ans, en 2014.
Il s’affiche comme un moteur de recherche alternatif européen : “Moteur de recherche neutre et sécurisé de l’Europe” annonce son titre. Continuer la lecture
Vous connaissez tous la citation “ce qui conçoit bien s’énonce clairement” – issue de la tirade de ce cher Nicolas Boileau “ce qui se conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément“. (In Art Poétique, Chant I, v. 147-207.)
Eh bien, il en va de même en termes de rédaction : une pensée maîtrisée se formule au carré.
L’internet, ou plutôt le web, c’est-à-dire tout ce que l’on y trouve, est généralement défini par “CONTENU”. Même si le contenu dont je parle ici concerne les mots. On peut parler de Continuer la lecture
La technologie blockchain n’est pas nouvelle de par la notion même de peer-to-peer, un des systèmes qui sous-tend son fonctionnement. Détails ici pour les curieux.
La technologie blockchain n’a pas d’expert absolu, tout simplement parce que c’est complexe et en constante évolution. Le blog Marmelab l’explique très bien.
En surfant sur le Net, je suis tombée sur un commentaire qui résumait : “Blockchain will change the way business is working today.” (La blockchain va changer la façon dont les affaires fonctionnent aujourd’hui.)
Une petite mise au point en passant : Continuer la lecture