L’avenir du copywriter est-il sur la sellette face à la déferlante des IA génératives ? Pas si sûr. Une coopération peut s’avérer plus efficace. Voyons comment concilier la qualité d’un véritable créateur et les atouts d’un producteur automatique de contenu. J’ai choisi l’analogie du mariage… Un mariage mixte, un mariage heureux.
Lire la suite « Copywriter et IA : 5 règles pour un mariage réussi »
Je pense que ChatGPT ou tout autre intelligence artificielle générative n’est pas la panacée quand on veut du contenu de qualité, par exemple pour nourrir son blog. Pourquoi ?
Même si les dernières versions d’IA en la matière répondent à des demandes basiques, qui défient le temps, utiliser ChatGPT ou un autre logiciel (il y en a des centaines) pour produire du contenu, peut avoir un effet négatif sur le long terme. Lire la suite « Pourquoi une IA n’est pas la panacée pour du contenu de qualité »
Depuis sa sortie, l’application ChatGPT a fait un peu de buzz. J’ai voulu à mon tour péter plus haut que mon derrière. Mais c’est l’inverse qui s’est produit. Lire la suite « ChatGPT ou comment j’ai pété plus bas que mon c… »
Dans contenu lent, l’important est évidemment la notion de lenteur. Cette idée de prendre son temps, de bien faire les choses, est automatiquement apparue en contrebalance de la frénésie d’un monde et de son soi-disant progrès à l’aulne du XXe siècle. Lire la suite « « Slow content movement » : le contenu lent s’installe enfin ! »
Une manie de prononciation semble s’intensifier depuis quelques années. Il s’agit de la disparition de la voyelle « e », le plus souvent celle du pronom personnel « le », de la préposition « de »…, mais aussi celle du « que », surtout si ce dernier est suivi d’un pronom personnel. Cette suppression intervient également parfois dans les mots et les verbes qui comprennent un E en leur milieu.
Lire la suite « La manie de manger les mots »
Soyons clairs d’emblée : je n’ai jamais vraiment apprécié la couleur mauve (encore moins le rose). Le violet très foncé me paraît plus acceptable.
Or la couleur Pantone de l’année 2022 est d’un mauve assez fort qualifié par certains de violet.
Pantone : 17-3839
HEX : #7F6F80
C’est une couleur qui peut sembler difficile à Lire la suite « Couleur 2022 : la vie en mauve »
L’incrustation des sous-titres de vidéo : petite mise en lumière d’une action de l’ombre
Un fois n’est pas coutume, je voudrais mettre l’accent… sur la prononciation de noms de villes quand on n’est pas « du coin ». Je prends l’exemple de la Bretagne, que je connais bien – encore que celle-ci ait en son sein des différences de prononciation selon les territoires ! Lire la suite « La prononciation des noms et mots régionaux »
Exagérer dans le degré d’un adjectif autrement dit qualifier avec exagération, est une tendance tout à fait inconsciente chez beaucoup de parleurs, qui s’accentue d’année en année. Même chose pour le choix des adverbes.
Lire la suite « De l’exagération qualificative »
Le marketing genré rend fébriles les services de communication. Depuis quelques temps, la notion de genre s’invite dans les ré(d)actions, débouchant sur des comportements parfois radicaux. Par souci d’équilibre, on finit par tout niveler, quitte à friser le ridicule (heureusement qu’il ne tue pas). Lire la suite « Marketing « genré » : le mélange des genres »
Pantone® tente de rendre notre vie plus gaie en 2021, avec deux couleurs dominantes : un jaune citron et un gris chaud !
PANTONE 13-0647 Illuminating et PANTONE 17-5104 Ultimate Gray
Lire la suite « Couleurs 2021 : lumière et douceur »
Des différences entre une rédaction web et une rédaction papier, il y en a un paquet. Mais quelques points communs demeurent…
Dans ce brouhaha communicationnel autant qu’informationnel alimenté par de multiples canaux, la plupart des humains connectés saturent, se perdent en conjecture, s’invectivent, papillonnent, perdent du temps, mettent en favori, écoutent d’une oreille, lisent en diagonale, jugent pour exister, ou attendent le scoop pour réagir sans recul, de manière émotive et surtout sans vérifier l’info.
Et au beau milieu de cette surabondance, souvent au goût de redites, beaucoup de gens confondent encore information et communication. Rappelons les bases : Lire la suite « Communiquer pour informer, une habitude qui se perd »
On voit de moins en moins de rimes. On pense que ça fait ringard, que ça ne concerne que Ronsard. Que c’est réservé aux auteurs qui fascinent, Molière, Corneille, Racine… Mais l’univers de la publicité qui connaît le pouvoir des mots, sait bien qu’une rime est la cerise sur le gâteau. Alors que les vacances d’été poussent à sortir les rames, ressortons les rimes… Lire la suite « Pourquoi faire rimer un slogan est plus vendeur ? »
Après une pause, due à un acronyme – mais promis, je ne vous prendrai pas la tête là-dessus1La Covid-19 ou Covid19 est un acronyme anglais pour coronavirus disease 2019. (Un faux acronyme donc, pour un vrai « Sras » en revanche).–, me voici de retour avec une petite réflexion qui m’amuse davantage qu’elle ne me laisse perplexe. Lire la suite « Abréviations, sigles, acronymes, ou la complexité des anonymes »
Récemment tombée sur la rediffusion d’une émission de radio sur l’entreprise, à un moment, j’entends l’un des invités déclarer : « La data est le nouvel ADN des entreprises. » Je comprends qu’il veut dire surtout le nouvel eldorado. Mais comment les rendre séduisantes sinon en les habillant de storytelling ? Lire la suite « Le data storytelling ou comment rendre des données convaincantes »
Le snack content, ce contenu court qui se lit vite, s’est imposé partout. Avec moins de 300 mots au compteur, ces teasings s’avèrent pratiques. Ils se complaisent d’ailleurs sur Lire la suite « Contenu : du snack sur le pouce au bout du pouce »
Mettez un scribe dans votre communication. Avec du sens, de la logique, de l’utile, du vrai et de l’humain au centre.
Les mots sont une force pour rester en contact dans un échange plus authentique que jamais. Quels que soient les supports et l’évolution technologique des outils, les contenus auront toujours besoin de concepts, d’idées et de formulations…
Bonne année 2020 à tous !
Pantone serait-il annonciateur d’une crise économique ? Une couleur leader des tendances pour 2020 devrait être un rouge : Flame Scarlet.
L’avantage est qu’il se voit de loin.
Lire la suite « Couleur 2020 : un rouge qui se voit de loin »
En marketing, tout ce qui est diffusé en audio est aussi décisif que ce qui est écrit. Et dans les deux cas, le choix des mots détermine la solidité du pont projeté entre le vendeur et sa cible. L’enjeu est le même.
Pour la plupart des gens, Lire la suite « Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler »
