Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.
En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé.
Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par “rédaction publicitaire”. Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.
Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue. Aujourd’hui la fonction est noyée dans un fourre-tout de notions, comme les éléments d’un gloubi-boulga s’inscrivant dans l’idée générale de CONTENU dont le jargon souvent anglo-saxon s’étoffe d’année en année.
Je vous propose de redécouvrir le rôle et l’utilité majeure du copywriting. Continuer la lecture
Pour l’an Neuf, Pantone© a décidé de rester soft, pastel, à l’instar des années passées. Pas d’évolution majeure donc. Excepté qu’elle nous change du violet de 2018 qui était difficile à caser. Ouf. Découvrons-là en détail… Continuer la lecture
L’autre nuit, je visionnais un film de 1981 : Clara et les Chics Types. Une comédie avec des actrices et acteurs principaux bien jeunes à l’époque. Détails ici.
Sympathique, mais dans l’histoire, on voit les protagonistes assez souvent à la recherche d’une cabine téléphonique ou en difficulté pour joindre quelqu’un. Les téléphones fixes et à fil étant le seul moyen alors pour Continuer la lecture
Le moteur de recherche Unbubble (qui veut dire “déboucher”), est très peu connu des internautes. Pourtant, il a vu le jour il y a déjà quatre ans, en 2014.
Il s’affiche comme un moteur de recherche alternatif européen : “Moteur de recherche neutre et sécurisé de l’Europe” annonce son titre. Continuer la lecture
Vous connaissez tous la citation “ce qui conçoit bien s’énonce clairement” – issue de la tirade de ce cher Nicolas Boileau “ce qui se conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément“. (In Art Poétique, Chant I, v. 147-207.)
Eh bien, il en va de même en termes de rédaction : une pensée maîtrisée se formule au carré.
L’internet, ou plutôt le web, c’est-à-dire tout ce que l’on y trouve, est généralement défini par “CONTENU”. Même si le contenu dont je parle ici concerne les mots. On peut parler de Continuer la lecture
Vous pensez peut-être que le mot-clé de ce début de siècle se cache parmi les suivants :
blockchain, storytelling, smartphone, start-up, SEO, websérie, bitcoin, circulaire, développement durable, pollution, sixième continent, AI, RV, online, télé-réalité, subprime, peapolisation, hashtag, data, etc. ?
Eh bien vous vous mettez le doigt dans l’œil. Le mot-clé principal est une notion qui image à elle seule le déclin de nos communications interhumaines. Il s’agit de…
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Vous avez dû vous rendre compte que la fréquence de mes articles s’était réduite comme une peau de chagrin. En effet, j’ai multiplié mes tâches à partir d’un dimanche de l’été 2017 où je réfléchissais à tous ces jetons cryptographiques faisant de plus en plus parler d’eux, bien que le premier du genre existât depuis presque dix ans.
De même que la technologie associée : blockchain ou chaîne de blocs. Le mot magique une fois prononcé des milliers de fois depuis deux ans alors que ce n’est pas un concept récent, ma curiosité a été séduite par plusieurs nouveaux projets, notamment celui de Komodo.
Or mon intérêt s’est transformé en réaction concrète dès que j’ai découvert Continuer la lecture
Ce week-end, une petite phrase m’a fait tiquer. Celle d’un ministre venu vendre sa com en passant chez un retraité de 80 ans, lequel s’est mis à l’ordinateur, du moins à Internet ainsi qu’à des tâches dématérialisées et à qui le politique (chargé du Numérique apparemment) envoie un “c’est incroyable que vous sachiez faire ça ! “… sous-entendu pour son âge ?
Cette phrase n’a pas lieu d’être, elle est même presque méprisante. Parce qu’il est octogénaire, il ne pourrait pas être capable de faire des choses avec les outils numériques, avec un ordi et des logiciels ?
Alors juste un petit rappel : Continuer la lecture