Le marketing genré rend fébriles les services de communication. Depuis quelques temps, la notion de genre s’invite dans les ré(d)actions, débouchant sur des comportements parfois radicaux. Par souci d’équilibre, on finit par tout niveler, quitte à friser le ridicule (heureusement qu’il ne tue pas). Lire la suite « Marketing « genré » : le mélange des genres »
Catégorie : Communication
Communiquer pour informer, une habitude qui se perd
Dans ce brouhaha communicationnel autant qu’informationnel alimenté par de multiples canaux, la plupart des humains connectés saturent, se perdent en conjecture, s’invectivent, papillonnent, perdent du temps, mettent en favori, écoutent d’une oreille, lisent en diagonale, jugent pour exister, ou attendent le scoop pour réagir sans recul, de manière émotive et surtout sans vérifier l’info.
Et au beau milieu de cette surabondance, souvent au goût de redites, beaucoup de gens confondent encore information et communication. Rappelons les bases : Lire la suite « Communiquer pour informer, une habitude qui se perd »
Pourquoi faire rimer un slogan est plus vendeur ?
On voit de moins en moins de rimes. On pense que ça fait ringard, que ça ne concerne que Ronsard. Que c’est réservé aux auteurs qui fascinent, Molière, Corneille, Racine… Mais l’univers de la publicité qui connaît le pouvoir des mots, sait bien qu’une rime est la cerise sur le gâteau. Alors que les vacances d’été poussent à sortir les rames, ressortons les rimes… Lire la suite « Pourquoi faire rimer un slogan est plus vendeur ? »
Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent
Et si l’on faisait un peu le ménage ? Depuis le rouleau compresseur Facebook, sorti en 2004, la nature des réseaux en ligne, allant de la simple messagerie à la plateforme de blog la plus sophistiquée, offre un vaste panel. Et certains sont bien plus éthiques que d’autres…
Mais la question principale reste celle du Lire la suite « Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent »
De la conversation à la conversion : un processus amoureux
L’été, comme le printemps, est une saison où les flirts redoublent. Love is in the air.
Mais sur le plan commercial, et donc marketing, c’est toute l’année. Et dans ce domaine, le processus principal va de la conversation à la conversion : le raccourci est sympathique mais le chemin est long. Le pont qui les relie passe par Lire la suite « De la conversation à la conversion : un processus amoureux »
Accro à l’écran : décryptage
Ce matin, comme tous les matins, mon œil faisait des zigzags sur une page d’actualités. Soudain, dans la colonne de droite, je lis rapidement « La Bourse en appli »…
Plaît-il, quoi, hein, pardon, comment ? Je prends le temps de relire et décode alors « La Bourse en repli ». Ok. Là, je me dis : « Ma fille, il y a un problème». (Je ne parle pas de la Bourse, qui toujours fait le yo-yo.)
À ma connaissance, Je ne suis pas Lire la suite « Accro à l’écran : décryptage »
La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?
La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…
La digitalisation et les supports qui vont avec ont Lire la suite « La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ? »
Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée
J’ai failli appeler ce billet
NE CROYEZ PAS QU’UNE STRATÉGIE DIGITALE
VA POSITIONNER VOTRE IMAGE EN 5 MINUTES
Combien de fois dois-je expliquer à des professionnels en activité ou en création d’activité la notion de temps et de durée. La plupart des gens ont du mal à se projeter à long terme – sans parler du fait qu’ils Lire la suite « Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée »
L’attention… au cœur de l’attention
Vous pensez peut-être que le mot-clé de ce début de siècle se cache parmi les suivants :
blockchain, storytelling, smartphone, start-up, SEO, websérie, bitcoin, circulaire, développement durable, pollution, sixième continent, AI, RV, online, télé-réalité, subprime, peapolisation, hashtag, data, etc. ?
Eh bien vous vous mettez le doigt dans l’œil. Le mot-clé principal est une notion qui image à elle seule le déclin de nos communications interhumaines. Il s’agit de…
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Un saut au pays des ICO
Vous avez dû vous rendre compte que la fréquence de mes articles s’était réduite comme une peau de chagrin. En effet, j’ai multiplié mes tâches à partir d’un dimanche de l’été 2017 où je réfléchissais à tous ces jetons cryptographiques faisant de plus en plus parler d’eux, bien que le premier du genre existât depuis presque dix ans.
De même que la technologie associée : blockchain ou chaîne de blocs. Le mot magique une fois prononcé Lire la suite « Un saut au pays des ICO »
Assurer en numérique n’est pas une question d’âge !
Ce week-end, une petite phrase m’a fait tiquer. Celle d’un ministre venu vendre sa com en passant chez un retraité de 80 ans, lequel s’est mis à l’ordinateur, du moins à Internet ainsi qu’à des tâches dématérialisées et à qui le politique (chargé du Numérique apparemment) envoie un Lire la suite « Assurer en numérique n’est pas une question d’âge ! »
Quel nom pour sa start-up ?
Créer sa start-up est une aventure à la fois passionnante, chronophage, difficile et palpitante. Un projet est toujours excitant. On a généralement hâte de le voir se lancer.
Mais pour en parler, comment allez-vous l’appeler ? Lire la suite « Quel nom pour sa start-up ? »
Qui est sur (le réseau social) Ello ?
Allo Ello ?
Le réseau social Ello continue d’avoir pour principe de ne pas marketer ses membres. Et donc de ne pas polluer ces derniers avec des publicités.
À l’origine, le but était de contenter tous ceux qui ne voulaient pas laisser leurs données leur échapper à des fins commerciales. Avec comme accroche imparable « vous n’êtes pas un produit !« , la démarche était d’être plus respectueux des utilisateurs.
Mais a-t-il vraiment réussi à séduire ? Lire la suite « Qui est sur (le réseau social) Ello ? »
Changer de nom : succès ou casse-gueule
Changer de nom n’est pas anodin : non seulement parce qu’il faut refaire toute la com, mais aussi et surtout parce que le nouveau se doit d’être plus pertinent que son prédécesseur au point d’arriver à le faire oublier.
Cette dernière semaine de mai 2017, les annonces se sont succédées. Lire la suite « Changer de nom : succès ou casse-gueule »
Vous avez un entretien d’embauche par Skype ? Pas de panique
Vous avez décroché un rendez-vous professionnel. Super. Problème : l’entretien se passe à distance. Et plus le Jour-J approche, plus vous ressentez des sueurs aussi froides que pour un entretien IRL !
Votre entourage, vos amis, vous rassurent : « C’est cool, tu peux même garder tes chaussons aux pieds ou ton chat sur les genoux… » Certes. Sauf qu’en réalité, Lire la suite « Vous avez un entretien d’embauche par Skype ? Pas de panique »
L’élégance des mots, une question de style
En cette fin d’année où les fêtes prêtent à rêver, j’ai envie d’aborder une notion qui me tient à cœur : l’élégance.
Il y a celle du style, de l’apparence, d’un comportement naturel, d’un geste, d’une posture, qui ne s’explique pas ; on la possède ou pas. Il y a l’élégance des choses, meubles, décors, objets design. Il y a surtout l’élégance des animaux – de l’oiseau jusqu’au cheval –, qui tous ont une élégance naturelle qu’on ne se lasse pas d’observer. Lire la suite « L’élégance des mots, une question de style »
En rédaction, la ponctuation, c’est juste la respiration !
La ponctuation, un phare, un repère qui éclaire et guide
Elle accompagne votre lecture et permet de mettre le ton. Bien utilisée, la ponctuation permet surtout un confort de lecture. Elle rend « tout simplement » le texte vivant.
Le flux des phrases est ainsi structuré. On n’y pense jamais, car les signes de ponctuation sont la plupart du temps tapés machinalement, mais c’est juste magique !
Évidemment, il est préférable de Lire la suite « En rédaction, la ponctuation, c’est juste la respiration ! »
Newsjacking ou comment exploiter l’actu en 4 étapes
Créer du contenu grâce au newsjacking
La veille d’information est une pratique aussi vieille que la communication et la publication d’informations. Le Newsjacking* en est une émanation. Cette pratique, qui ne date pas d’hier, est Lire la suite « Newsjacking ou comment exploiter l’actu en 4 étapes »
Comment parlez-vous ?
En ce mois d’août, j’ai envie de faire un zoom ludique sur ces petits mots qui habillent en permanence nos phrases, inopinément, voire inutilement.
Dans une logique répétitive inconsciente, on ne se rend plus compte de la façon dont on parle. Un bon test serait Lire la suite « Comment parlez-vous ? »
Quid du référencement sur Qwant ?
Ce matin, je tombe sur ce billet :
QWANT, la start-up qui veut contrer Google !!
Il se trouve justement que ce week-end, j’ai enfin installé le moteur de recherche français Qwant (via Firefox). Je l’avais déjà testé à ses débuts, en 2013, mais sans conviction.Heureusement, avec le temps, ses fonctionnalités et son ergonomie ont évolué.
La différence avec le moteur Google est claire :
des Lire la suite « Quid du référencement sur Qwant ? »