Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.
En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé. Voyons pourquoi et comment. Lire la suite « Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ? »
Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par « rédaction publicitaire ». Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.
Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue.
Lire la suite « Le copywriting, une pratique solitaire »
La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…
La digitalisation et les supports qui vont avec ont Lire la suite « La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ? »
Pour l’an Neuf, Pantone© a décidé de rester soft, pastel, à l’instar des années passées. Pas d’évolution majeure donc. Excepté qu’elle nous change du violet de 2018 qui était difficile à caser. Ouf. Découvrons-là en détail… Lire la suite « Couleur 2019 : du corail en pagaille »
J’ai failli appeler ce billet
Combien de fois dois-je expliquer à des professionnels en activité ou en création d’activité la notion de temps et de durée. La plupart des gens ont du mal à se projeter à long terme – sans parler du fait qu’ils Lire la suite « Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée »
L’autre nuit, je visionnais un film de 1981 : Clara et les Chics Types. Une comédie avec des actrices et acteurs principaux bien jeunes à l’époque. Détails ici.
Sympathique, mais dans l’histoire, on voit les protagonistes assez souvent à la recherche d’une cabine téléphonique ou en difficulté pour joindre quelqu’un. Les téléphones fixes, à fil, étaient Lire la suite « Clara et les geeks types ? »
Le moteur de recherche Unbubble (qui veut dire « déboucher »), est très peu connu des internautes. Pourtant, il a vu le jour il y a déjà quatre ans, en 2014.
Il s’affiche comme un moteur de recherche alternatif européen : « Moteur de recherche neutre et sécurisé de l’Europe » annonce son titre. Lire la suite « Unbubble : un moteur de recherche qui se cherche »
Vous connaissez la citation « ce qui conçoit bien s’énonce clairement » – issue de la tirade de ce cher Nicolas Boileau « ce qui se conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément« . (In Art Poétique, Chant I, v. 147-207.)
Eh bien, il en va de même en termes de Lire la suite « Contenu : ce qui se conçoit bien s’écrit clairement »
La technologie blockchain n’est pas nouvelle de par la notion même de peer-to-peer, un des systèmes qui sous-tend son fonctionnement. Détails ici pour les curieux.
La technologie blockchain n’a pas d’expert absolu, tout simplement parce que c’est complexe et en constante évolution. Le blog Marmelab l’explique très bien.
Vous pensez peut-être que le mot-clé de ce début de siècle se cache parmi les suivants :
blockchain, storytelling, smartphone, start-up, SEO, websérie, bitcoin, circulaire, développement durable, pollution, sixième continent, AI, RV, online, télé-réalité, subprime, peapolisation, hashtag, data, etc. ?
Eh bien vous vous mettez le doigt dans l’œil. Le mot-clé principal est une notion qui image à elle seule le déclin de nos communications interhumaines. Il s’agit de…
Lire la suite « L’attention… au cœur de l’attention »
Vous avez dû vous rendre compte que la fréquence de mes articles s’était réduite comme une peau de chagrin. En effet, j’ai multiplié mes tâches à partir d’un dimanche de l’été 2017 où je réfléchissais à tous ces jetons cryptographiques faisant de plus en plus parler d’eux, bien que le premier du genre existât depuis presque dix ans.
De même que la technologie associée : blockchain ou chaîne de blocs. Le mot magique une fois prononcé Lire la suite « Un saut au pays des ICO »
Ce week-end, une petite phrase m’a fait tiquer. Celle d’un ministre venu vendre sa com en passant chez un retraité de 80 ans, lequel s’est mis à l’ordinateur, du moins à Internet ainsi qu’à des tâches dématérialisées et à qui le politique (chargé du Numérique apparemment) envoie un Lire la suite « Assurer en numérique n’est pas une question d’âge ! »
La langue française continue d’accueillir des noms de marque en son sein. Et ce, depuis que les objets et autres innovations existent.
Mais d’où viennent-ils et que deviennent-ils ? Lire la suite « Ces marques qui deviennent des noms communs »
Créer sa start-up est une aventure à la fois passionnante, chronophage, difficile et palpitante. Un projet est toujours excitant. On a généralement hâte de le voir se lancer.
Mais pour en parler, comment allez-vous l’appeler ? Lire la suite « Quel nom pour sa start-up ? »
Allo Ello ?Le réseau social Ello continue d’avoir pour principe de ne pas marketer ses membres. Et donc de ne pas polluer ces derniers avec des publicités.
À l’origine, le but était de contenter tous ceux qui ne voulaient pas laisser leurs données leur échapper à des fins commerciales. Avec comme accroche imparable « vous n’êtes pas un produit !« , la démarche était d’être plus respectueux des utilisateurs.
Mais a-t-il vraiment réussi à séduire ? Lire la suite « Qui est sur (le réseau social) Ello ? »
Changer de nom n’est pas anodin : non seulement parce qu’il faut refaire toute la com, mais aussi et surtout parce que le nouveau se doit d’être plus pertinent que son prédécesseur au point d’arriver à le faire oublier.
Cette dernière semaine de mai 2017, les annonces se sont succédées. Lire la suite « Changer de nom : succès ou casse-gueule »
Quand on parle référencement, on pense à du contenu riche. Mais quelle est la nature de cette « richesse » ?
La notion qu’on lui attribue est celle de DENSITÉ. Mais comment jongler avec la densité de mots-clés dans un texte rédigé pour le web ?
Certains la confondent encore avec le volume et supplient « allez, mets-moi plein de mots-clés partout ! ». Oh là, doucement. Ce n’est pas le volume qui compte, mais la densité de son contenu. D’ailleurs, l’idée que l’on doive faire un texte court ou long a peu d’importance. Lire la suite « Contenu et SEO : comment jongler avec la densité des mots ? »
Vous avez décroché un rendez-vous professionnel. Super. Problème : l’entretien se passe à distance. Et plus le Jour-J approche, plus vous ressentez des sueurs aussi froides que pour un entretien IRL !
Votre entourage, vos amis, vous rassurent : « C’est cool, tu peux même garder tes chaussons aux pieds ou ton chat sur les genoux… » Certes. Sauf qu’en réalité, Lire la suite « Vous avez un entretien d’embauche par Skype ? Pas de panique »
2017 sera vert ou ne sera pas…
Dans la continuité de 2015 et sa couleur chocolat – pardon, Marsala – l’envie d’une redécouverte de la biodiversité (ou ce qu’il en reste) continue son chemin.
L’espoir de sortir d’un chaos ?
Un retour à la nature pour oublier la pollution ?
L’image d’une transition réussie ?
Un retour au naturel ?
Une envie, voire un besoin, d’avoir les idées moins grises face à l’avenir ?
Lire la suite « Couleur 2017 : Greenery, pour que demain soit moins gris ? »
