De la conversation à la conversion : un processus amoureux

L’été, comme le printemps, est une saison où les flirts redoublent. Love is in the air.
Mais sur le plan commercial, et donc marketing, c’est toute l’année. Et dans ce domaine, le processus principal va de la conversation à la conversion : le raccourci est sympathique mais le chemin est long. Le pont qui les relie passe par Lire la suite « De la conversation à la conversion : un processus amoureux »

Accro à l’écran : décryptage

Ce matin, comme tous les matins, mon œil faisait des zigzags sur une page d’actualités. Soudain, dans la colonne de droite, je lis rapidement « La Bourse en appli »…

Plaît-il, quoi, hein, pardon, comment ? Je prends le temps de relire et décode alors « La Bourse en repli ». Ok. Là, je me dis : « Ma fille, il y a un problème». (Je ne parle pas de la Bourse, qui toujours fait le yo-yo.)

À ma connaissance, Je ne suis pas Lire la suite « Accro à l’écran : décryptage »

Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau

Lorem Ipsum ! (à vos souhaits). Tout le monde a déjà vu passer cette formulation qui ressemble à du latin.
Dans les métiers de l’édition et du graphisme, elle a toujours servi, et sert encore, à remplacer un futur contenu en attendant que celui-ci soit rédigé.
Cela permet de visualiser l’emplacement, la mise en page, le volume des pages d’un site en construction (avant de le rendre visible…). On l’appelle aussi « faux texte ». Lire la suite « Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau »

Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ?

Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.

En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé. Voyons pourquoi et comment. Lire la suite « Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ? »

Le copywriting, une pratique solitaire

Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par « rédaction publicitaire ». Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.

Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue.
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La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?

La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…

La digitalisation et les supports qui vont avec ont Lire la suite « La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ? »

Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée

J’ai failli appeler ce billet

NE CROYEZ PAS QU’UNE STRATÉGIE DIGITALE
VA POSITIONNER VOTRE IMAGE EN 5 MINUTES

Combien de fois dois-je expliquer à des professionnels en activité ou en création d’activité la notion de temps et de durée. La plupart des gens ont du mal à se projeter à long terme – sans parler du fait qu’ils Lire la suite « Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée »

Clara et les geeks types ?

L’autre nuit, je visionnais un film de 1981 : Clara et les Chics Types. Une comédie avec des actrices et acteurs principaux bien jeunes à l’époque. Détails ici.

Sympathique, mais dans l’histoire, on voit les protagonistes assez souvent à la recherche d’une cabine téléphonique ou en difficulté pour joindre quelqu’un. Les téléphones fixes, à fil, étaient Lire la suite « Clara et les geeks types ? »

Unbubble : un moteur de recherche qui se cherche

Le moteur de recherche Unbubble (qui veut dire « déboucher »), est très peu connu des internautes. Pourtant, il a vu le jour il y a déjà quatre ans, en 2014.

Il s’affiche comme un moteur de recherche alternatif européen : « Moteur de recherche neutre et sécurisé de l’Europe » annonce son titre. Lire la suite « Unbubble : un moteur de recherche qui se cherche »

Contenu : ce qui se conçoit bien s’écrit clairement

Vous connaissez la citation « ce qui conçoit bien s’énonce clairement » – issue de la tirade de ce cher Nicolas Boileau « ce qui se conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément« . (In Art Poétique, Chant I, v. 147-207.)

Eh bien, il en va de même en termes de Lire la suite « Contenu : ce qui se conçoit bien s’écrit clairement »

Blockchain, utilité et planète

Introduction

La technologie blockchain n’est pas nouvelle de par la notion même de peer-to-peer, un des systèmes qui sous-tend son fonctionnement. Détails ici pour les curieux.

La technologie blockchain n’a pas d’expert absolu, tout simplement parce que c’est complexe et en constante évolution. Le blog Marmelab l’explique très bien.

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L’attention… au cœur de l’attention

Vous pensez peut-être que le mot-clé de ce début de siècle se cache parmi les suivants :
blockchain, storytelling, smartphone, start-up, SEO, websérie, bitcoin, circulaire, développement durable, pollution, sixième continent, AI, RV, online, télé-réalité, subprime, peapolisation, hashtag, data, etc. ?

Eh bien vous vous mettez le doigt dans l’œil. Le mot-clé principal est une notion qui image à elle seule le déclin de nos communications interhumaines. Il s’agit de…
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Un saut au pays des ICO

Vous avez dû vous rendre compte que la fréquence de mes articles s’était réduite comme une peau de chagrin. En effet, j’ai multiplié mes tâches à partir d’un dimanche de l’été 2017 où je réfléchissais à tous ces jetons cryptographiques faisant de plus en plus parler d’eux, bien que le premier du genre existât depuis presque dix ans.

De même que la technologie associée : blockchain ou chaîne de blocs. Le mot magique une fois prononcé Lire la suite « Un saut au pays des ICO »

Assurer en numérique n’est pas une question d’âge !

Ce week-end, une petite phrase m’a fait tiquer. Celle d’un ministre venu vendre sa com en passant chez un retraité de 80 ans, lequel s’est mis à l’ordinateur, du moins à Internet ainsi qu’à des tâches dématérialisées et à qui le politique (chargé du Numérique apparemment) envoie un Lire la suite « Assurer en numérique n’est pas une question d’âge ! »

Quel nom pour sa start-up ?

Créer sa start-up est une aventure à la fois passionnante, chronophage, difficile et palpitante. Un projet est toujours excitant. On a généralement hâte de le voir se lancer.
Mais pour en parler, comment allez-vous l’appeler ?  Lire la suite « Quel nom pour sa start-up ? »

Qui est sur (le réseau social) Ello ?

Résultat de recherche d'images pour "ELLO"Allo Ello ?

Le réseau social Ello continue d’avoir pour principe de ne pas marketer ses membres. Et donc de ne pas polluer ces derniers avec des publicités.

À l’origine, le but était de contenter tous ceux qui ne voulaient pas laisser leurs données leur échapper à des fins commerciales. Avec comme accroche imparable « vous n’êtes pas un produit !« , la démarche était d’être plus respectueux des utilisateurs.

Mais a-t-il vraiment réussi à séduire ? Lire la suite « Qui est sur (le réseau social) Ello ? »

Changer de nom : succès ou casse-gueule

Changer de nom n’est pas anodin : non seulement parce qu’il faut refaire toute la com, mais aussi et surtout parce que le nouveau se doit d’être plus pertinent que son prédécesseur au point d’arriver à le faire oublier.
Cette dernière semaine de mai 2017, les annonces se sont succédées. Lire la suite « Changer de nom : succès ou casse-gueule »

Contenu et SEO : comment jongler avec la densité des mots ?

Quand on parle référencement, on pense à du contenu riche. Mais quelle est la nature de cette « richesse » ?
La notion qu’on lui attribue est celle de DENSITÉ. Mais comment jongler avec la densité de mots-clés dans un texte rédigé pour le web ?

Certains la confondent encore avec le volume et supplient « allez, mets-moi plein de mots-clés partout ! ». Oh là, doucement. Ce n’est pas le volume qui compte, mais la densité de son contenu. D’ailleurs, l’idée que l’on doive faire un texte court ou long a peu d’importance. Lire la suite « Contenu et SEO : comment jongler avec la densité des mots ? »