Le snack content, ce contenu court qui se lit vite, s’est imposé partout. Avec moins de 300 mots au compteur, ces teasings s’avèrent pratiques. Ils se complaisent d’ailleurs sur Lire la suite « Contenu : du snack sur le pouce au bout du pouce »
Une nouvelle décennie à écrire
Mettez un scribe dans votre communication. Avec du sens, de la logique, de l’utile, du vrai et de l’humain au centre.
Les mots sont une force pour rester en contact dans un échange plus authentique que jamais. Quels que soient les supports et l’évolution technologique des outils, les contenus auront toujours besoin de concepts, d’idées et de formulations…
Bonne année 2020 à tous !
Couleur 2020 : un rouge qui se voit de loin
2020 dans le rouge !
Pantone serait-il annonciateur d’une crise économique ? Une couleur leader des tendances pour 2020 devrait être un rouge : Flame Scarlet.
L’avantage est qu’il se voit de loin.
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Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler
En marketing, tout ce qui est diffusé en audio est aussi décisif que ce qui est écrit. Et dans les deux cas, le choix des mots détermine la solidité du pont projeté entre le vendeur et sa cible. L’enjeu est le même.
Pour la plupart des gens, Lire la suite « Marketing de contenu audio : rédiger avant de parler »
Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent
Et si l’on faisait un peu le ménage ? Depuis le rouleau compresseur Facebook, sorti en 2004, la nature des réseaux en ligne, allant de la simple messagerie à la plateforme de blog la plus sophistiquée, offre un vaste panel. Et certains sont bien plus éthiques que d’autres…
Mais la question principale reste celle du Lire la suite « Réseaux, messageries, blogs : comment s’y retrouver parmi des supports qui évoluent »
De la conversation à la conversion : un processus amoureux
L’été, comme le printemps, est une saison où les flirts redoublent. Love is in the air.
Mais sur le plan commercial, et donc marketing, c’est toute l’année. Et dans ce domaine, le processus principal va de la conversation à la conversion : le raccourci est sympathique mais le chemin est long. Le pont qui les relie passe par Lire la suite « De la conversation à la conversion : un processus amoureux »
Accro à l’écran : décryptage
Ce matin, comme tous les matins, mon œil faisait des zigzags sur une page d’actualités. Soudain, dans la colonne de droite, je lis rapidement « La Bourse en appli »…
Plaît-il, quoi, hein, pardon, comment ? Je prends le temps de relire et décode alors « La Bourse en repli ». Ok. Là, je me dis : « Ma fille, il y a un problème». (Je ne parle pas de la Bourse, qui toujours fait le yo-yo.)
À ma connaissance, Je ne suis pas Lire la suite « Accro à l’écran : décryptage »
Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau
Lorem Ipsum ! (à vos souhaits). Tout le monde a déjà vu passer cette formulation qui ressemble à du latin.
Dans les métiers de l’édition et du graphisme, elle a toujours servi, et sert encore, à remplacer un futur contenu en attendant que celui-ci soit rédigé.
Cela permet de visualiser l’emplacement, la mise en page, le volume des pages d’un site en construction (avant de le rendre visible…). On l’appelle aussi « faux texte ». Lire la suite « Laisser en ligne du lorem ipsum ou bolo bolo, ce n’est pas beau »
Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ?
Convaincre, c’est faire admettre à autrui le caractère évident et/ou nécessaire d’une idée ou du bien-fondé de quelque chose.
En marketing et publicité, la communication tente de pousser une cible à réagir selon un objectif fixé. Voyons pourquoi et comment. Lire la suite « Faut-il être convaincu de ce que l’on écrit pour convaincre ? »
Le copywriting, une pratique solitaire
Le copywriting est un terme anglais qui se traduit par « rédaction publicitaire ». Ce métier existe depuis le jour où un humain a tenu une plume, enfin disons surtout depuis l’avènement du commerce, donc de la publicité… Il a explosé au cours de la seconde moitié du vingtième siècle.
Mais la notion de copywriter n’est pas toujours correctement perçue.
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La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ?
La rédaction manuscrite est très ancienne, que ce soit avec un silex, un calame, une plume, un pinceau, un crayon en bois, un stylo à encre, un stylo à bille, une craie ou un feutre…
La digitalisation et les supports qui vont avec ont Lire la suite « La rédaction manuscrite, ou cursive, finira-t-elle bientôt aux oubliettes ? »
Couleur 2019 : du corail en pagaille
Pour l’an Neuf, Pantone© a décidé de rester soft, pastel, à l’instar des années passées. Pas d’évolution majeure donc. Excepté qu’elle nous change du violet de 2018 qui était difficile à caser. Ouf. Découvrons-là en détail… Lire la suite « Couleur 2019 : du corail en pagaille »
Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée
J’ai failli appeler ce billet
NE CROYEZ PAS QU’UNE STRATÉGIE DIGITALE
VA POSITIONNER VOTRE IMAGE EN 5 MINUTES
Combien de fois dois-je expliquer à des professionnels en activité ou en création d’activité la notion de temps et de durée. La plupart des gens ont du mal à se projeter à long terme – sans parler du fait qu’ils Lire la suite « Une stratégie digitale s’inscrit toujours dans la durée »
Clara et les geeks types ?
L’autre nuit, je visionnais un film de 1981 : Clara et les Chics Types. Une comédie avec des actrices et acteurs principaux bien jeunes à l’époque. Détails ici.
Sympathique, mais dans l’histoire, on voit les protagonistes assez souvent à la recherche d’une cabine téléphonique ou en difficulté pour joindre quelqu’un. Les téléphones fixes, à fil, étaient Lire la suite « Clara et les geeks types ? »
Unbubble : un moteur de recherche qui se cherche
Le moteur de recherche Unbubble (qui veut dire « déboucher »), est très peu connu des internautes. Pourtant, il a vu le jour il y a déjà quatre ans, en 2014.
Il s’affiche comme un moteur de recherche alternatif européen : « Moteur de recherche neutre et sécurisé de l’Europe » annonce son titre. Lire la suite « Unbubble : un moteur de recherche qui se cherche »
Contenu : ce qui se conçoit bien s’écrit clairement
Vous connaissez la citation « ce qui conçoit bien s’énonce clairement » – issue de la tirade de ce cher Nicolas Boileau « ce qui se conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément« . (In Art Poétique, Chant I, v. 147-207.)
Eh bien, il en va de même en termes de Lire la suite « Contenu : ce qui se conçoit bien s’écrit clairement »
Blockchain, utilité et planète
Introduction
La technologie blockchain n’est pas nouvelle de par la notion même de peer-to-peer, un des systèmes qui sous-tend son fonctionnement. Détails ici pour les curieux.
La technologie blockchain n’a pas d’expert absolu, tout simplement parce que c’est complexe et en constante évolution. Le blog Marmelab l’explique très bien.
L’attention… au cœur de l’attention
Vous pensez peut-être que le mot-clé de ce début de siècle se cache parmi les suivants :
blockchain, storytelling, smartphone, start-up, SEO, websérie, bitcoin, circulaire, développement durable, pollution, sixième continent, AI, RV, online, télé-réalité, subprime, peapolisation, hashtag, data, etc. ?
Eh bien vous vous mettez le doigt dans l’œil. Le mot-clé principal est une notion qui image à elle seule le déclin de nos communications interhumaines. Il s’agit de…
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Un saut au pays des ICO
Vous avez dû vous rendre compte que la fréquence de mes articles s’était réduite comme une peau de chagrin. En effet, j’ai multiplié mes tâches à partir d’un dimanche de l’été 2017 où je réfléchissais à tous ces jetons cryptographiques faisant de plus en plus parler d’eux, bien que le premier du genre existât depuis presque dix ans.
De même que la technologie associée : blockchain ou chaîne de blocs. Le mot magique une fois prononcé Lire la suite « Un saut au pays des ICO »
Assurer en numérique n’est pas une question d’âge !
Ce week-end, une petite phrase m’a fait tiquer. Celle d’un ministre venu vendre sa com en passant chez un retraité de 80 ans, lequel s’est mis à l’ordinateur, du moins à Internet ainsi qu’à des tâches dématérialisées et à qui le politique (chargé du Numérique apparemment) envoie un Lire la suite « Assurer en numérique n’est pas une question d’âge ! »